Cómo transforma Internet la economía española

Google ha hecho público «El valor de la red«, un website donde podemos encontrar múltiples informes que hacen referencia a la relación entre lo que sucede en el mundo de Internet y la realidad económica. Clasificados por temas o por países, podemos llegar al estudio de España conecta donde podemos leer Cómo transforma Internet la economía española, elaborado por Boston Consulting Group.

Ranking mundial de universidades en la web: la de Sevilla, la mejor española

Estados Unidos se asienta en el ranking de mejores universidades del mundo. En el top 20 de la lista, iniciativa del Laboratorio de Cibermetría que pertenece al CSIC (Consejo Superior de Investigaciones Científicas) – el mayor centro de investigación de España -, sólo aparecen universidades americanas. Esta fama no viene de nuevo, ya que centros como el MIT, Harvard, Stanford o Columbia son nombres que como mínimo suenan a prácticamente todo el mundo, sin necesidad de estar extremadamente informados sobre la situación de la educación universitaria mundial. ¿Por qué me interesa este ranking? Su característica principal es que se trata del ranking mundial de universidades en la web.

Nuevo ecosistema en la comercialización de medios online, por IAB

IAB (Interactive Advertasing Bureau) ha publicado un documento sobre la publicidad digital titulado: «Nuevo ecosistema en la comercialización de medios online en España«. Esta asociación, que representa al sector de la publicidad digital en España, analiza en colaboración con Adnetik los nuevos actores: ad exchanges, proveedores de datos, DSPs y SSPs.

Esta guía repasa las nuevas herramientas para la gestión de compraventa de espacios publicitarios en Internet, haciendo especial hincapié en el Real Time Bidding (RTB) y en cómo ha evolucionado el mercado de la publicidad en Internet desde finales de los 1990’s hasta la actualidad.

Google envía cupones de Adwords

Interesante la iniciativa que está llevando Google España para captar nuevos clientes, y quién mejor que los empresarios de PYMES a quienes, tal vez, se les quede un poco lejos la rapidez con que evoluciona el mundo digital y las posibilidades que les ofrece el mundo de las AdWords.

¿Qué iniciativa están llevando a cabo?

Como ya anuncio en el titular de este post, envían mediante correo postal (nada de mails, en papel, tangible, una carta de las de toda la vida) una carta con un cupón de 75€ válido hasta el 31 de mayo. En ella, le explican al destinatario que aunque su empresa no esté en la red por su voluntad, ya hay quién habla de ella o quien le busca para ver «si existe». Bajo este concepto, una pregunta con una única respuesta (¡SÍ!): «¿Le gustaría que estos potenciales clientes le encontraran?».

Y acto seguido nuestros amigos de Google España mencionan las condiciones de la promoción, que dicho sea de paso, no está nada mal para quien no quiere invertir dinero por miedo o desconocimiento, siendo este cupón una posibilidad de conocer la herramienta y tal vez fidelizar al cliente.

2011 según Comscore: redes sociales, contenidos audiovisuales y el mundo de los smartphones

Vía este twitt accedo al conocimiento y posterior descarga de un informe de Comscore relacionado con las tendencias de consumo y evolución del mundo digital, algo que es preocupación, interés y oportunidad para muchos al mismo tiempo. En concreto, un análisis bastante exhaustivo del estado de Internet en 2010 con interesantes gráficos que facilitan la comprensión de lo que sucede en Europa y que nos permite visualizar una comparativa de España con otros países como Alemania.

En resumen, Comscore habla de cómo Internet y la web social están modificando las posibilidades (y oportunidades) de relacionarse con el consumidor europeo, así como el cambio no sólo en herramientas de marketing sino en la comprensión de las mismas.

En líneas generales, desde Comscore nos afirman algo que ya hemos ido viendo en 2010: el aumento de las redes sociales, la disponibilidad de contenido audiovisual (especialmente los vídeos) y el auge de los smartphones.

El documento ofrece una fácil lectura (35 páginas llenas de gráficos). A continuación os comento la organización de los contenidos:

• Estadísticas generales de Europa (desde distribución demográfica de los usuarios de Internet, principales sites – Facebook gana la partida -, actividades y categorías de consumo, pasando por la mensajería instantánea y también el uso del mail).
• Tendencias en 2010: redes sociales, publicidad online y contenidos audiovisuales en la red (vídeos, pero también TV online).
• El cuponeo.
• El mercado europeo del móvil.
• European Search Market 2010.
• Mirando hacia el 2011.

Es una lectura interesante que arroja claridad en un mundo en constante cambio. Por ejemplo, la relevancia de Facebook como uno de los sites de mayor popularidad (informe en el que también comprobamos que para Facebook España es un mercado potencial dadas las pautas de consumo), el incremento de tiempo destinado a redes sociales y el descenso en los portales, mientras el mail se mantiene (aunque muy por debajo de las cifras de los anteriores mencionados). Aunque no por mucho, las mujeres pasamos más tiempo en redes sociales que los hombres, aunque ambas curvas siguen un mismo patrón de consumo.

Os invito a que leáis el documento al completo y lo dejéis a mano, ya que las múltiples cifras que ofrece pueden ser muy útiles para justificar una u otra campaña, una u otra estrategia en Internet.