David Marin: “La Nau Ivanow es una antigua fábrica de los años 60 reconvertida en un centro de creación”

Muchos de vosotros os preguntaréis qué criterios de actualización sigo en mi blog, ya que hace tiempo que no publico nada. Lo único que puedo deciros es: “mis más sinceras disculpas”. Como habréis leído en posts anteriores, he estado trabajando para London 2012 (¡sí, los Juegos Olímpicos!) y me fue imposible sentarme delante del ordenador a ordenar mis pensamientos. Pero… con la llegada de septiembre, vuelvo a la carga. De hecho, desde antes de verano que tenía ganas de publicar esta entrevista que os traigo hoy.

Conocí la Nau Ivanow gracias a mi amiga Leticia, y enseguida me fascinó el proyecto. Con el paso del tiempo, pude conocer al equipo que hace posible su existencia, además de disfrutar de algunas obras y del espacio. Por eso, quería entrevistar a David Marin, coordinador de la Nau, para que nos contara un poco en más detalle cuáles son los entresijos de esta fábrica de creación. ¡Espero que disfrutéis de la entrevista!

¿Por qué la Nau Ivanow es un lugar especial?

La Nau Ivanow en sí no es un lugar diferente a muchos de los que existen en Barcelona, una antigua fábrica de los años 60 reconvertida en un centro de creación. Lo que pienso que la hace distinta es la forma de funcionar, la relación que se crea con la gente que viene a trabajar en sus procesos o la sensación de acogida que el público recibe cuando entra por la puerta.

Os definís como una “fábrica de creación”, pero… ¿qué significa?

Buena pregunta. Nosotros nos definimos como un espacio de creación y difusión de la cultura. El nombre “fábrica de creación” es el que el Ayuntamiento de Barcelona se ha “inventado” para un proyecto que aglutina a 8 espacios municipales similares a nosotros, algunos gestionados por asociaciones y otros directamente por ellos.

¿Cuál es el papel de las fábricas de creación en el tejido cultural catalán? 

Fábricas de creación hay 8 en Barcelona: el Ateneu de Nou Barris y La Central del Circ, dedicados al circo; Hangar y la Escocesa, a las artes audiovisuales y plásticas; El Graner de la Phillips, a la danza, y La Seca y la Nau Ivanow dedicados al teatro. Hay que añadir la Fabra i Coats, que se inaugurará oficialmente en septiembre, y que reúne un poco de todas las disciplinas.

Espacios de creación hay muchísimos en Catalunya, por eso a nosotros nos gusta más este termino que no “fábricas de creación”, ya que aglutina a un sector mas amplio y refleja más nuestra identidad. Como decimos siempre, fábrica de creación, lo somos solo desde hace poco más de un año y medio; espació de creación, ya hace casi 15 años.

¿Existe en España algo similar? ¿Y a nivel internacional? ¿Podrías darnos algunas referencias?

Hay muchísimas experiencias, tanto a nivel catalán como español e internacional. De ejemplos podríamos poner un sin fin, pero por decir uno a cada nivel: La Hacería, en Bilbao, y Radyalsystem, en Berlín. La diferencia entre ellos y nosotros es que sus gobiernos locales apuestan fuerte por construir y potenciar este tipo de espacios.

Hace poco la Nau ha estrenado nueva web. ¿Por qué hacía falta un cambio de look & feel? ¿Qué aspectos creéis que habéis mejorado sustancialmente?

Era como la piedra en el camino. En los últimos años, la Nau había evolucionado muchísimo, tanto en proyectos y trabajo en redes, como en contenidos. Ya no somos un simple contenedor, ahora generamos proyectos, creamos contenidos, y eso en la antigua web no se podía hacer visible. Era demasiado estática y parecía más la web de una sala de teatro que la de un espacio de creación donde el teatro es el final de todo un proceso muy largo de creación. Ahora se ve quién somos y qué hacemos de forma rápida y fácil, o como mínimo, eso es lo que queremos.

Respecto a la presencia en redes, ¿podrías explicarnos qué estrategia seguís y dónde podemos encontraros?

Nau Ivanow está presente en Twitter y Facebook desde noviembre 2011, por lo que nuestra experiencia es muy reciente. La Nau ya tenía presencia en estas redes, ya que había mucha gente hablando de nosotros, por lo que creímos que era un paso necesario y urgente. Así que, plenamente conscientes de que no debe hacerse así, nos lanzamos sin una estrategia clara, la hemos ido definiendo sobre la marcha a partir del aprendizaje de ir gestionándolas y de conocer a nuestro público y lo que le interesa. Ahora sí, te podríamos decir que nuestros objetivos en redes son visibilizar toda la actividad de Nau Ivanow más allá de la programación, conectar con nuestros públicos y con el público teatral de Barcelona, que cada vez es más activo en Twitter, por ejemplo, y posicionarnos como un agente más dentro del sector cultural y teatral, que también es muy activo en estas redes. Además, intentamos utilizar estas redes como una herramienta más de apoyo a la creación a través de la difusión de convocatorias, ayudas, premios, subvenciones, consejos de todo tipo… aunque sean externos a la Nau. Esto último nos está ayudando tanto a conectar con una parte de nuestro público, profesionales de las artes escénicas, sobre todo jóvenes, como a conectarnos con otros agentes del sector cultural.

¿Cuáles son vuestros objetivos en cuanto a comunicación para este 2012?

Uno, sencillo pero MUY importante, realizar un buen plan de comunicación y una buena encuesta para conocer a nuestros usuarios.

¿Cuál es la anécdota más curiosa que has vivido desde que trabajas en la Nau?

Ufff, muchas veces comentamos que deberíamos publicar un libro con las preguntas que nos formulan, las cosas que nos piden o las distintas anécdotas. Como cosa curiosa, un hombre me llamó preguntando si cabía un elefante por la puerta. Imagínate, las 9h de la mañana, todavía encendiendo el ordenador y en la primera llamada te preguntan si ¡cabe un elefante por la puerta! Pero ya te digo, en unos años publicaremos un libro.

¿Qué tres blogs culturales recomendaríais? ¿Por qué?

A nivel personal, recomendaría el blog de Cristina Riera. Cristina es de esas personas que hay que seguir porque está al día de todo, y además, lo más difícil, con criterio. Pero también recomiendo Cultura18, un blog de encuentro y discusión, donde cada lunes a las 18h se plantea un tema a través de Twitter y todo el mundo que quiera puede participar. Hay muchos más, pero estos dos son los últimos que he visitado y que he empezado a seguir.

¿Y tres cuentas de Twitter? ¿Por qué?

Para dar un poco de publicidad y ya que estamos naciendo, @redtransiberica, dentro de poco seguro que tendremos mucho que decir. En el sector en el que nos movemos nosotros, más que una cuenta un hashtag, #postfunció, que ha cogido mucha tirada. Es un hashtag que utiliza todo el mundo que quiere opinar sobre un espectáculo teatral que ha visto, o sea la crítica del público real, sin cuestiones políticas o de líneas editoriales. Siguiendo con el tema critica teatral, @butaquesisomnis, esta fue de la pioneras del hashtag anterior mencionado. Y por último, @cultura18, que es la cuenta del blog que anteriormente comentábamos.

Por último, y esta ya es una pregunta que se repite en cada una de las entrevistas, ¿a quién os gustaría ver en futuras entrevistas en Clipping, el blog de sabripatri?

Una persona que tendrías que entrevistar es Cristina Salvador (@csalvador). Directora de la agencia de comunicación aPortada, magnífica persona y magnífica comunicadora, que ha sabido enlazar Comunicación y Cultura de una forma única.

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Tatxe: “Me gusta más que me comenten que me lean, porque ves una respuesta al esfuerzo que haces”

Desde que decidió abandonar su PC con Linux para adentrarse en el mundo de la manzana con su nuevo Mac, Jose Salgado (o Tatxe, como es más conocido en la red) sufre de hiperactividad bloggera o lo que es lo mismo, un no parar de publicar posts en su blog. A priori nada tiene de malo: más contenidos, más posibilidades de mejorar su posicionamiento. Pero, para los que somos fieles lectores de su bitácora, ya no tienes tiempo para dormirte en los laureles. Sus textos enganchan y combinan el sentido del humor con análisis detallados, información interesante y útil, así como reflexiones variadas. Es difícil perderse una de sus actualizaciones. Hubo una época en la que mi Google Reader nunca marcaba en negrita su feed, hasta llegué a pensar que había migrado a otro dominio… ahora, todo lo contrario, el numerito aumenta si estás varios días sin consultarlo.

Hoy, tengo el placer de entrevistarle y así resolver algunas dudas sobre Jose Salgado porque… Sigue leyendo

Barcelona Brunettes: “El mundo blogger te puede abrir muchas puertas, pero hay que saber cuándo y cómo escoger”

En esta ocasión, os presento una entrevista a dos chicas apasionadas de la moda y que han encontrado la oportunidad de rentabilizar su pasión gracias a la red, en concreto, a la blogosfera. Son Núria y Cristina, las creadoras de Barcelona BrunettesNúria es farmacéutica de formación, le interesa el márketing y le encanta dibujar (sobre todo muñequitas, cuyos ejemplos podréis ver en su blog). También disfruta creando sus propios diseños de ropa o accesorios. Cristina estudia arquitectura y está enamorada del diseño en general, y de la moda en particular. Afirma ser adicta a la música, a los zapatos y… ¡a los cupcakes!

Barcelona Brunettes ladies

Hoy, ellas son las protagonistas de la sección de entrevistas. Y tienen mucho que contarnos.  Sigue leyendo

Ed Williams: social media manager del Bath Rugby Club

Ed Williams, social media manager Bath RugbyHace unos días os anunciaba que iba a reactivar mi blog tras unas semanas de stand by. Llegó la hora: hoy os traigo una entrevista desde Inglaterra. El entrevistado: Ed Williams, social media manager del Bath Rugby Club, con un primer equipo muy potente y competitivo, en el que es uno de los deportes favoritos de los ingleses. De hecho, si un sábado de competición paseas cerca del estadio (por ejemplo, por Pulteney Bridge), encontrarás a mucha gente vistiendo la camiseta del club. La deria por el fútbol en España podría equipararse a lo que sienten los ingleses con el rugby.

Ed Williams siente este deporte – como podréis descubrir a través de la entrevista – e intenta que con su trabajo los fans lo disfruten al máximo. ¿Cómo gestiona el equipo de rugby de Bath su presencia en la red? Espero que os parezca interesante lo que Williams nos cuenta [lo he dejado en inglés porque creo que se entiende fácil, cualquier cosa, ¡no dudéis en preguntar!] Sigue leyendo

Cristina Aced: “Las empresas que lo hacen bien son las que llegan a los medios sociales con ganas de aprender y de conversar”

Hace ya tiempo que tenía ganas de entrevistar a Cristina Aced, conocida en la red como Blogocorp. En mis inicios en lo que hoy denominamos web 2.0 fueron sus posts de lo primero que leía cada mañana mientras repasaba la actualidad en los medios y en la blogosfera. Cristina es periodista y consultora de comunicación, así como autora de varios libros como Perfiles profesionales 2.0. Y hoy tengo la suerte de poder publicar en mi bitácora una entrevista con respuestas variadas y de lo más interesantes.

Claudio Bravo: “En Internet si das un servicio útil, tu marca se verá revalorizada”

Hace ya un tiempo que tenía abandonada la sección de entrevistas, así que me dije, ¿por qué no aprovechar el Social Media Point de este mes y hacerle algunas preguntas a Claudio Bravo? Aunque seguramente todos sabéis quién es, siempre está bien recordar que Claudio es el fundador de Byte PR, red social vertical para los profesionales del márketing y la comunicación, y a su vez colaborador y organizador de eventos relacionados con Internet y los medios sociales. Entre estos últimos, destaco el Social Media Point que tendrá lugar este martes por la tarde en Barcelona. Sigue leyendo

Entrevista a Juan Diego Polo, creador y autor del blog wwwhat’s new

Hace unos días publicaba la entrevista a María Marín, dircom de XING, y hoy le toca el turno a Juan Diego Polo, autor y creador del blog Wwwhat’s new. Se trata de un blog en el que se comentan aplicaciones gratuitas en la web, donde podemos encontrar todo tipo de información relacionada con el social media, etc. Desde 2005, momento de creación, hasta hoy, el número de visitas no ha hecho más que crecer y, como nos comenta Diego, cuenta con más de 40.000 visitas.

Está claro: el contenido es el rey, y si brindas buena información, te van a leer. 😉

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María Marín, dircom XING España: “La utilidad de los Social Media es una realidad”

Cuando decidí que por fin crearía el blog, ya tenía en mente diseñar un espacio de, aproximadamente, un día al mes, dedicado a entrevistas con aquellas personas que considero interesantes y relacionadas con el mundo de la comunicación y PR. Esta vez le ha tocado a María Marín, responsable de comunicación de XING España. La pobre ha respondido a una entrevista que le ha dejado sin aliento, así que… ¡qué menos que darle las gracias por el tiempo que le ha dedicado a sabiendas que es algo que no le escasea! 😉

¿Crees en el futuro de la comunicación digital y todo lo que hace referencia a la web 2.0 o piensas que es simplemente una moda? ¿Por qué?

Pienso que a estas alturas ya no se trata de creer ni de hacer un acto de fe sino que la utilidad de los Social Media es una realidad. Reputación, branding, notoriedad, atención al cliente… ocurren en las redes sociales porque ahí es donde se reune el público objetivo de muchas marcas. El fenómeno no tiene vuelta atrás. Otra cosa es que además esté de moda, que lo está, y como en todas las modas supongo que habrá cosas que pasarán con el momento y otras que se convertirán en clásicos. Sigue leyendo