Real Madrid: cómo de(con)struir imagen de marca

Hace bastante tiempo que tengo ganas de escribir sobre lo que creo que es una mala estrategia comunicativa, pero me cuesta encontrar el momento y las palabras adecuadas para que no parezca un ataque gratuito contra una entidad deportiva como el Real Madrid. Pero, el último partido entre el Villareal y el equipo dirigido por Mourinho me es suficiente excusa como para plantear una reflexión en torno a cómo se está destruyendo la imagen y reputación de un club con amplia trayectoria (o construyendo, según se mire).

Y es que, ¿si tuvierais que describir la personalidad del club cómo la personificaríais a día de hoy? ¿Coincide con la que debería ser o hacia lo que tendría que apuntar uno de los clubs más conocidos a nivel mundial y que es un referente para muchos niños (y no tan niños)?

Rueda de Prensa Real Madrid

A continuación os dejo mi propuesta.

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Apple, la cobertura y buzz que toda empresa quisiera conseguir

Da igual que sea una simple actualización, que el lanzamiento del iPad o que Apple presente un nuevo MacBook Air. La cuestión es que Apple consigue lo que prácticamente la mayoría de empresas quisieran: cobertura, buzz en las redes sociales y en la blogosfera, viralidad.

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María Marín, dircom XING España: “La utilidad de los Social Media es una realidad”

Cuando decidí que por fin crearía el blog, ya tenía en mente diseñar un espacio de, aproximadamente, un día al mes, dedicado a entrevistas con aquellas personas que considero interesantes y relacionadas con el mundo de la comunicación y PR. Esta vez le ha tocado a María Marín, responsable de comunicación de XING España. La pobre ha respondido a una entrevista que le ha dejado sin aliento, así que… ¡qué menos que darle las gracias por el tiempo que le ha dedicado a sabiendas que es algo que no le escasea! 😉

¿Crees en el futuro de la comunicación digital y todo lo que hace referencia a la web 2.0 o piensas que es simplemente una moda? ¿Por qué?

Pienso que a estas alturas ya no se trata de creer ni de hacer un acto de fe sino que la utilidad de los Social Media es una realidad. Reputación, branding, notoriedad, atención al cliente… ocurren en las redes sociales porque ahí es donde se reune el público objetivo de muchas marcas. El fenómeno no tiene vuelta atrás. Otra cosa es que además esté de moda, que lo está, y como en todas las modas supongo que habrá cosas que pasarán con el momento y otras que se convertirán en clásicos. Sigue leyendo

Ahora sí, bienvenidos a mi blog ;-)

Dicen que crearte un blog es la mar de sencillo. Pues… permítanme que discuta esta aseveración. Hace unos meses compré mi dominio (sí, efectivamente no lo he puesto en uso todavía) y pensé… ¡esto es pan comido, en unos minutos tendré listo mi blog!

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